동계올림픽, 과거와 달라진 화제성…광고 시장 ‘안갯속’2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽에 대한 화제성이 과거 대회만큼 크지 않다는 평가가 나오면서 대형 스포츠 행사를 통한 광고 수요 증가 공식이 흔들리고 있습니다. 특히 지상파 방송이 중계하지 않는 독점 중계 체제는 올림픽 특수 광고 물량 축소 가능성을 높이고 있습니다. 과거 월드컵이나 올림픽은 높은 시청률과 노출 효과를 바탕으로 기업들의 광고 집행을 견인했지만, 이번 동계올림픽은 JTBC의 단독 중계로 인해 경기 노출 빈도가 줄어들고 관련 후속 콘텐츠도 감소하는 추세입니다. 이는 광고업계 실적에도 영향을 미칠 수 있다는 우려를 낳고 있습니다. 스포츠 빅이벤트, 광고 시장의 ‘성수기 공식’국제 스포츠 행사는 국민적 관심을 모으는 경기와 스타 ..
