올림픽, 왜 이렇게 조용할까?
2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽이 시작되었지만, 국내 유통 및 자영업 시장의 반응은 예상보다 훨씬 차갑습니다. 과거 올림픽 시즌이면 볼 수 있었던 대규모 할인 행사나 '올림픽 한정판' 마케팅은 찾아보기 어렵습니다. 이는 JTBC의 단독 중계, 미디어 소비 행태 변화, 그리고 전반적인 경기 불황으로 인한 소비 심리 위축 등 복합적인 요인이 작용한 결과입니다.
시차와 중계권, 흥행의 걸림돌
이탈리아와의 8시간 시차는 주요 경기가 자정 이후나 새벽에 편성되도록 만들어, 맥주와 치킨 같은 야식 수요를 자극하기 어렵게 만들었습니다. 또한, 지상파 3사가 아닌 JTBC의 단독 중계는 시청자들의 채널 접근성을 낮추는 요인으로 작용했습니다. 실제로 지난 7일 새벽 생중계된 개회식 시청률은 1.8%에 그치며 이러한 현상을 뒷받침했습니다.
기업들의 '실속형' 마케팅 전략
장기화된 경기 불황 속에서 기업들은 수십억 원이 소요되는 대규모 캠페인 대신, 효과가 입증된 마케팅에 '선택과 집중'하는 경향을 보이고 있습니다. CJ제일제당은 '비비고존'을 운영하며 주력 제품 홍보에 집중하고 있으며, 공식 파트너인 '카스' 맥주 역시 코리아하우스를 통해 현지 밀착형 홍보를 진행하고 있습니다.
올림픽 열기, 왜 식었나?
밀라노 동계올림픽은 8시간 시차, JTBC 단독 중계, 미디어 소비 변화, 경기 불황 등 여러 요인으로 인해 기대 이하의 흥행 성적을 기록하고 있습니다. 이는 자영업자들의 시름을 깊게 하고 있으며, 기업들의 마케팅 전략에도 변화를 가져왔습니다.
궁금해하실 만한 점들
Q.올림픽 관련 마케팅이 완전히 사라졌나요?
A.완전히 사라진 것은 아니지만, 과거에 비해 대규모 행사나 '한정판' 마케팅은 줄어들었습니다. 기업들은 비용 효율성을 고려하여 선택과 집중 전략을 취하고 있습니다.
Q.시청률 1.8%가 정말 낮은 수치인가요?
A.네, 올림픽 개회식 시청률로는 매우 낮은 수치입니다. 이는 단독 중계와 시차 등의 영향으로 분석됩니다.
Q.자영업자들은 어떤 어려움을 겪고 있나요?
A.올림픽 특수를 기대하기 어려워 매출 부진을 겪고 있으며, 전반적인 소비 심리 위축으로 어려움이 가중되고 있습니다.
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