G마켓, 설운도 '상의하의 트위스트'로 1020세대까지 사로잡다: 파격 광고 성공 비결

광고, 15초 안에 모든 것을 담다

G마켓의 파격적인 광고 캠페인이 잇따라 화제를 모으고 있습니다. 15초 분량의 광고에서 G마켓 로고나 할인 행사 설명이 등장하는 부분은 마지막 5초로 짧지만, 그만큼 강렬한 인상을 남깁니다. TV에서 광고를 처음 접한 사람들이 유튜브를 통해 다시 찾아보는 현상도 나타나고 있습니다. 서준석 G마켓 브랜드마케팅팀 피플리더(팀장)는 “G마켓과 고객의 관계를 다시 좁히기 위한 고민에서 출발한 것”이라고 밝혔습니다.

 

 

 

 

가수 설운도의 변신, 1020세대도 열광하다

가수 설운도가 출연한 G마켓 광고는 대표곡 ‘상하이 트위스트’를 활용, 1020세대까지 사로잡는 데 성공했습니다. 설운도는 오른손엔 재킷, 왼손엔 청바지를 들고 흔들며 “상의하의(상하이) 트위스트”를 열창하며, 젊은 세대에게 신선한 웃음을 선사했습니다. G마켓은 3040세대가 공감할 수 있는 록 보컬을 내세워 고객에게 즐거움을 주는 요소로 확장시켜 보자는 아이디어를 내세웠습니다.

 

 

 

 

광고 효과, 수치로 증명되다

광고의 효과는 놀라운 수치로 입증되었습니다. ‘지락페’의 첫 프로모션을 진행할 때 할인 쿠폰 7만장을 준비했는데 첫날 오전 모두 마감되어 물량을 2배가량 늘려야 했습니다. G마켓 트래픽도 광고 이후 약 20% 상승했으며, 광고에 직접 등장한 상품들은 행사 시작 5~10분 만에 매진되는 등 폭발적인 판매 효과를 거두었습니다. 기존 고객들의 재방문과 신규 고객 유입이라는 긍정적인 결과를 얻었습니다.

 

 

 

 

유튜브, 광고의 새로운 격전지

유튜브는 G마켓 광고의 성공적인 확산을 이끈 핵심 플랫폼입니다. 현재 G마켓 유튜브 공식 채널에서 민경훈과 김경호가 등장한 광고는 각각 780만, 740만 조회수를 돌파했습니다. 설운도와 에일리가 나온 광고의 조회 수도 720만회, 530만회를 넘었습니다. 유튜브 사용자들이 G마켓 광고를 재가공한 콘텐츠도 쇼츠(shorts) 형태로 확산하며, 회사가 직접 올리지 않은 게시물만으로도 수천만 회의 조회수가 쌓이고 있다는 설명입니다.

 

 

 

 

광고 기획, 고객과의 관계 회복에서 시작

서준석 팀장은 파격적인 광고 캠페인을 진행한 배경에 대해 “G마켓과 고객의 관계를 다시 좁히기 위한 고민에서 출발한 것”이라고 밝혔습니다. 경쟁이 치열한 이커머스 업계에서, G마켓은 고객과의 관계를 회복하고, 주기적으로 찾아오게 하는 대표 프로모션을 만들기 위해 노력했습니다. G마켓의 주 고객은 1990년대와 2000년대에 활발한 문화적 경험을 한 3040 세대이며, 이들과의 접점을 공략하기 위해 당시 정점에 있던 가수들을 전면에 내세웠습니다.

 

 

 

 

G락페, G마켓의 대표 키워드로 자리매김

G마켓은 매달 1~3일을 ‘G락페(G마켓 질러락 페스티벌)’로 정하고, 축제 같은 콘셉트의 할인 행사를 기획했습니다. ‘지르다’는 콘셉트는 자연스레 ‘록(rock) 음악’과 연결되었고, 가창력이 뛰어난 록 보컬을 내세워 고객에게 즐거움을 주는 요소로 확장시켜 보자는 아이디어가 나왔습니다. 서 팀장은 “지락페가 G마켓을 대표하는 키워드가 될 수 있도록 고객들의 뇌리에 각인하는 것이 목표”라고 강조했습니다.

 

 

 

 

핵심만 콕!

G마켓은 가수 설운도, 김경호 등 다양한 장르의 유명 가수를 기용하여 대표곡과 쇼핑 카테고리를 결합한 파격적인 광고 캠페인을 선보였습니다. 이 광고는 1020세대까지 아우르며 큰 성공을 거두었고, G마켓의 트래픽 증가와 매출 상승에 기여했습니다. G마켓은 앞으로도 ‘G락페’를 통해 고객과의 관계를 더욱 강화하고, 브랜드 인지도를 높여갈 계획입니다.

 

 

 

 

궁금증 해결!

Q.G마켓 광고의 가장 큰 특징은 무엇인가요?

A.유명 가수의 대표곡을 활용하여 상품과 연결하는 언어유희, 짧지만 강렬한 인상을 주는 15초 광고, 그리고 유튜브를 통한 적극적인 확산입니다.

 

Q.G락페는 무엇인가요?

A.G마켓이 매달 1~3일에 진행하는 할인 행사로, ‘지르다’는 콘셉트를 록 음악과 연결하여 고객에게 즐거움을 주는 축제 형식의 프로모션입니다.

 

Q.광고의 성공 요인은 무엇이라고 생각하시나요?

A.3040세대의 향수를 자극하는 가수 기용, 1020세대까지 아우르는 콘텐츠, 그리고 고객과의 관계 회복을 위한 진정성 있는 접근이 성공을 이끌었다고 볼 수 있습니다.