AI 모델 '재이', 홈쇼핑 생방송을 장악하다: 인간과 구별 어려운 가상 모델의 등장

AI 모델 '재이', 홈쇼핑 생방송의 새 얼굴

GS샵의 AI 모델 '재이'가 실제 사람과 똑같은 모습으로 홈쇼핑 생방송에 등장해 시청자들을 놀라게 했습니다. 지난 23일, '모르간' 방송에 첫선을 보인 '재이'는 자연스러운 움직임과 시선 처리로 실제 모델과 구별하기 어려울 정도였습니다. 방송을 시청한 황모씨는 "사람이 아닐 거라고는 전혀 생각하지 못했다"며 놀라움을 표했습니다. GS샵은 기획부터 제작까지 AI를 적극 활용한 패션 특집 '블루밍 스프링'을 진행하며 AI 기술의 가능성을 보여주었습니다.

 

 

 

 

AI, 기획부터 제작까지 전 과정에 참여하다

GS샵의 '블루밍 스프링' 특집은 AI가 '봄, 시작, 활력'과 같은 키워드 도출부터 콘텐츠 제작까지 전 과정에 참여한 프로젝트입니다. 윤중영 패션PD는 "머릿속 아이디어를 AI로 시각화할 수 있게 되어 기획자와 비주얼 디렉터 간 소통이 명확해졌다"며, "원하는 퀄리티가 나올 때까지 무한 수정이 가능한 점이 큰 장점"이라고 설명했습니다. 이는 AI가 단순 보조 역할을 넘어 창의적인 기획 단계에서도 핵심적인 역할을 수행함을 시사합니다.

 

 

 

 

실무자의 감각을 담은 AI 콘텐츠 제작

GS샵은 실무자가 직접 콘텐츠를 구현할 수 있도록 자체 AI 앱을 개발했습니다. 영상제작팀 김상범 매니저는 "레고를 조립하듯 모델의 전신과 얼굴을 생성하고 화각, 조명, 시선 처리까지 세밀하게 설정해 이질감을 없앴다"고 밝혔습니다. 화면에 대한 이해도가 높은 카메라 감독의 감각이 AI 제작 공정에 그대로 녹아들어, 배경 크로마키 작업과 그림자 보정까지 거쳐 생방송에 어울리는 자연스러운 AI 모델이 완성되었습니다.

 

 

 

 

AI 스태프, 홈쇼핑 업계의 생존 전략으로 자리매김

AI 모델 '재이'와 같은 'AI 스태프'의 활약은 홈쇼핑 업계 전반의 생존 전략으로 자리 잡고 있습니다. TV 시청자 감소, 송출수수료 부담, 모바일 중심 소비 패턴 변화라는 위기 속에서 AI는 돌파구를 제공하고 있습니다. CJ 온스타일은 AI 제작 체계 도입으로 연간 최소 7억원의 비용을 절감했으며, 현대홈쇼핑은 AI 숏폼 제작 시스템으로 시청 지속 시간을 2배 늘렸습니다. 롯데홈쇼핑은 음성 AI를 통해 가전 주문액을 3배 이상 끌어올리는 성과를 거두었습니다.

 

 

 

 

AI, 홈쇼핑의 미래를 바꾸다

AI 모델 '재이'의 등장은 홈쇼핑 업계에 혁신을 가져왔습니다. AI는 콘텐츠 기획, 제작, 효율성 증대 등 다방면에서 활약하며 비용 절감과 시청자 경험 향상에 기여하고 있습니다. 이는 홈쇼핑 업계가 직면한 위기를 극복하고 미래 경쟁력을 확보하는 핵심 전략으로 부상하고 있습니다.

 

 

 

 

AI 모델과 홈쇼핑에 대해 궁금하신 점들

Q.AI 모델 '재이'는 어떻게 제작되었나요?

A.GS샵은 생성형 인공지능(AI) 기술을 활용하여 '재이'를 제작했습니다. 기획 단계부터 AI를 활용하여 모델의 외형, 움직임, 시선 처리 등을 정교하게 구현했습니다.

 

Q.AI 스태프 도입으로 홈쇼핑 업계는 어떤 이점을 얻고 있나요?

A.AI 스태프 도입으로 비용 절감, 제작 효율성 증대, 시청자 경험 향상 등의 이점을 얻고 있습니다. 특히 모바일 중심 소비 패턴 변화에 대응하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

 

Q.AI 모델은 실제 사람 모델을 완전히 대체할 수 있을까요?

A.현재로서는 AI 모델이 실제 사람 모델을 완전히 대체하기는 어렵습니다. 하지만 기술 발전과 함께 AI 모델의 활용 범위는 더욱 확대될 것으로 예상되며, 인간 모델과의 협업을 통해 시너지를 창출할 가능성이 높습니다.