영포티, 비난에서 VIP로? 패션 시장을 뒤흔드는 4050세대의 소비 트렌드

영포티, 비판의 대상에서 소비 주체로

구글코리아의 발표에 따르면, '영포티룩'은 2025년 올해의 검색어 중 전년 대비 가장 높은 검색량 증가를 보인 패션 키워드로 선정되었습니다. 이는 스투시, 슈프림, 뉴에라, 스톤아일랜드, 크롬하츠 등 스트리트 브랜드를 선호하는 4050세대의 구매력 증가와 밀접한 관련이 있습니다. 하지만 '영포티'라는 용어는 긍정적인 의미에서 시작했지만, 현재는 '젊은 척하는 꼰대'라는 부정적인 뉘앙스로 사용되면서 특정 브랜드나 아이템에 대한 리스크로 작용하기도 합니다.

 

 

 

 

40대, 패션 시장의 핵심 소비층

패션 업계는 40대 소비자를 포기할 수 없는 상황입니다. 왜냐하면 40대가 현재 패션 시장에서 가장 강력한 구매력을 보이고 있기 때문입니다. 핀테크 기업 핀다에 따르면, 작년 1월부터 9월까지 서울 주요 러닝 편집숍 7곳의 매출은 전년 동기 대비 약 17배 급증했으며, 40대가 전체 매출의 23.7%를 차지하며 가장 큰 비중을 차지했습니다. 무신사에서도 40대 이용자 비중이 증가하는 등, 40대는 패션 시장의 중요한 소비 주체로 자리 잡고 있습니다.

 

 

 

 

신도시 부부룩과 40대 패션에 대한 인식 변화

젊은 세대는 40대 패션에 대해 불편함을 느끼기 시작했습니다. 2020년 전후, 신도시에 거주하는 30~40대 맞벌이 부부의 스타일을 지칭하는 '신도시 부부룩'이라는 용어가 온라인에서 회자되며, 과도한 로고, 비슷한 실루엣, 개성 없는 스타일을 비판하는 목소리가 높아졌습니다. 이러한 인식은 40대 전체를 향한 정서로 확대되었으며, 40대 패션에 대한 새로운 시각을 요구하고 있습니다.

 

 

 

 

조용한 럭셔리와 로고리스 스타일의 부상

온라인에서 '영포티=과시형 패션'이라는 이미지가 강해질수록, 현실 시장에서는 반대 방향의 소비가 증가하고 있습니다. 소재, 패턴, 실루엣, 착용감에 집중하는 '조용한 럭셔리'와 '로고리스' 스타일이 4050세대를 중심으로 확산되고 있습니다. 카카오스타일의 '포스티'에서 골프웨어, 아웃도어 브랜드가 인기를 얻고, 로로피아나, 브루넬로 쿠치넬리 등 하이엔드 브랜드가 소재와 완성도에 집중하는 것이 그 예시입니다. 현대백화점의 '조용한 럭셔리' 브랜드 매출이 크게 증가한 것도 이러한 트렌드를 보여줍니다.

 

 

 

 

뉴트로 트렌드와 세대 간 공통 코드

4050세대와 2030세대는 패션 소비를 두고 대립하기만 하는 것은 아닙니다. 뉴트로라는 공통된 코드를 통해 서로 소통하고 있습니다. 뉴에라, 슈프림, 아디다스 삼바, 나이키 에어맥스, 푸마 스피드캣 등 4050세대가 청춘을 보냈던 시기의 아이템들이 최근 젊은 세대에게도 인기를 얻고 있습니다. Y2K 트렌드 역시 이러한 흐름의 연장선상에 있으며, 세대별로 다른 이유로 같은 제품을 소비하는 현상이 나타납니다.

 

 

 

 

과거의 로망과 현재의 힙함: 세대 간 패션 소비의 차이

4050세대는 스투시, 나이키 조던과 같은 브랜드를 10~20대에 접했지만, 당시에는 쉽게 가질 수 없었던 동경의 대상이었습니다. 반면, 2030세대는 1990년대 패션을 낯설지만 신선한 '힙한 요소'로 받아들입니다. 아베크롬비앤피치 산하 홀리스터의 Y2K 라인업, 이랜드월드의 미쏘의 '그런지 Y2K' 캠페인 등 브랜드들도 이러한 흐름에 맞춰 Y2K 감성을 재해석한 컬렉션을 선보이며, 세대 간의 패션 소비를 연결하고 있습니다.

 

 

 

 

패션 시장의 새로운 주역, 4050세대의 부상

결론적으로, '영포티'라는 용어의 변화는 4050세대가 패션 시장에서 차지하는 위치를 극명하게 보여줍니다. 40대는 더 이상 젊은 척하는 대상이 아닌, 자신만의 스타일을 추구하며 패션 시장을 이끄는 주역으로 부상하고 있습니다. 조용한 럭셔리, 뉴트로 트렌드를 통해 4050세대는 자신들의 취향을 드러내고, 젊은 세대와의 소통을 시도하며, 패션 시장의 새로운 흐름을 만들어가고 있습니다.

 

 

 

 

40대 패션에 대한 궁금증, Q&A

Q.영포티룩은 무엇을 의미하나요?

A.영포티룩은 트렌드에 민감하고 자신을 위해 소비하는 40대의 패션 스타일을 의미하지만, 현재는 젊은 척하는 꼰대라는 부정적인 의미로도 사용됩니다.

 

Q.40대가 패션 시장에서 중요한 이유는 무엇인가요?

A.40대가 패션 시장에서 가장 강력한 구매력을 가지고 있기 때문입니다. 40대는 지갑을 열어 소비하는 주체이며, 패션 플랫폼 이용 비중도 증가하고 있습니다.

 

Q.조용한 럭셔리 스타일은 무엇인가요?

A.조용한 럭셔리 스타일은 화려한 로고 대신 소재, 패턴, 실루엣, 착용감에 집중하는 스타일을 의미합니다. 4050세대를 중심으로 확산되고 있으며, 과시적인 스타일 대신 절제된 디자인을 선호하는 경향을 보여줍니다.