미국 커피 시장의 변화: 스타벅스의 점유율 하락미국인들의 커피 소비량은 꾸준히 증가하고 있지만, 스타벅스의 시장 점유율은 하락세를 보이고 있습니다. 지난해 미국 내 모든 커피전문점 매출에서 스타벅스가 차지한 비중은 48%로, 전년 대비 4%포인트 감소했습니다. 이는 커피 체인 시장의 치열한 경쟁 심화와 다양한 브랜드 경험을 추구하는 소비자 트렌드의 확산 때문으로 분석됩니다. 미국 내 커피 체인점 수는 최근 6년간 19% 증가했으며, 던킨, 더치 브로스, 스쿠터스 커피 등 신생 브랜드들이 점유율을 늘리고 있습니다. 경쟁 심화와 소비자 트렌드의 변화소비자들이 더 이상 한 브랜드에만 충성하지 않고 다양한 커피 브랜드를 경험하려는 경향이 뚜렷해지고 있습니다. 중국의 러킨 커피(루이싱 커피)는 공격적인 쿠폰..
