설탕세 폭탄 맞은 코카콜라, 5년 만에 쓴맛…건강 음료 제국은 부상 중

코카콜라, 5년 만에 시장 예상치 하회한 실적 기록

코카콜라가 지난해 4분기 매출액 118억 2000만 달러를 기록하며 시장 예상치를 밑돌았습니다. 이는 5년 만에 처음 있는 일로, 가당 음료의 건강 유해성 인식 확산과 경제 불확실성으로 인한 음료 수요 감소가 주요 원인으로 분석됩니다. 다만, 가격 인상 효과로 순이익은 소폭 증가했습니다.

 

 

 

 

판매량 부진, 북미·유럽·아시아 탄산음료 수요 급감

지난해 4분기 코카콜라의 판매량은 1% 증가에 그쳤으며, 주스 및 가공 유제품 판매량도 감소했습니다. 특히 북미, 유럽, 아시아 지역에서 탄산음료 수요가 저조했는데, 이는 옥수수 시럽과 설탕의 유해성에 대한 인식이 높아진 영향으로 보입니다. 미국 5개 주 정부는 저소득층 식비 지원 프로그램으로 탄산음료 구매를 금지했으며, 멕시코에서도 설탕세가 인상되었습니다.

 

 

 

 

체중 감량 약물 대중화와 경제 불확실성도 영향

위고비, 오젬픽 등 체중 감량 약물의 대중화 역시 탄산음료 소비 감소에 영향을 미쳤습니다. 또한, 인플레이션과 관세 등 경제 불확실성도 소비 심리를 위축시키는 요인으로 작용했습니다. 코카콜라가 저소득층을 겨냥해 소용량 캔 음료를 출시했지만, 연간 음료 판매량에는 큰 변동이 없었습니다.

 

 

 

 

제로 슈거·생수·스포츠음료 등 건강 음료는 성장세

반면, 설탕을 넣지 않은 코카콜라 제로 판매량은 13% 급증했으며, 생수, 스포츠음료, 커피, 차, 프리미엄 제품 등 건강을 중시하는 소비자들이 선호하는 음료들은 꾸준한 성장세를 보였습니다. 이는 소비자들이 더 건강하다고 인식하는 음료에 기꺼이 지출할 의향이 있음을 보여줍니다.

 

 

 

 

성장률 둔화 전망, 코카콜라의 혁신 과제

코카콜라는 올해 매출 성장률을 4~5%로 예상하며, 이는 기존 예상치 및 전년 성장률보다 낮은 수치입니다. 이러한 성장 둔화 전망에 코카콜라 주가는 하락세를 보였습니다. 차기 CEO는 전 세계 식품 기업들이 저당 트렌드에 발맞추고 있는 만큼, 코카콜라도 혁신 수준을 높여야 한다고 강조했습니다.

 

 

 

 

결론: 설탕세와 건강 트렌드가 바꾼 음료 시장

설탕세 강화와 건강에 대한 높은 관심은 코카콜라의 전통적인 탄산음료 판매에 제동을 걸었습니다. 반면, 코카콜라 제로를 비롯한 건강 음료 시장은 오히려 성장하며 소비 트렌드의 변화를 명확히 보여주고 있습니다. 코카콜라는 이러한 변화에 발맞춰 혁신을 가속화해야 하는 과제를 안고 있습니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.코카콜라 실적 부진의 주요 원인은 무엇인가요?

A.가당 음료의 건강 유해성 인식 확산, 설탕세 인상, 체중 감량 약물 대중화, 경제 불확실성 등이 복합적으로 작용했습니다.

 

Q.어떤 음료들이 성장세를 보이고 있나요?

A.설탕을 넣지 않은 코카콜라 제로, 생수, 스포츠음료, 커피, 차, 프리미엄 음료 등 건강을 중시하는 소비자들이 선호하는 제품군입니다.

 

Q.코카콜라의 향후 전망은 어떻습니까?

A.올해 매출 성장률 전망치를 낮추었으며, 저당 트렌드에 발맞춘 혁신이 중요한 과제로 남아있습니다.